Как стать SEO-специалистом с нуля: все, что вы хотели знать о работе - советы экспертов Semalt



SEO (поисковая оптимизация) - продвижение, раскрутка сайта с последующей тем или иным монетизацией. С помощью такого инструмента продвигаются варианты крупного, среднего и малого бизнеса, личные бренды, отдельные товары или услуги. В конечном итоге цель - привлечь покупателей и заказчиков через Интернет-ресурсы. Цель может быть разной: не заработать, а повысить интерес к какой-то проблеме или проекту.

Как показывает практика, сегодня SEO часто противопоставляют PPC (контекстную рекламу) и пытаются выбирать между двумя инструментами. И здесь многое зависит от целей. SEO работает лучше в долгосрочной перспективе и, как правило, намного дешевле. Позволять Семальт поможет вам понять все, что вы хотели знать о Работе.

Задачи и обязанности SEO-специалиста

Сначала все звучит просто, но на самом деле список профессиональных задач выглядит внушительно и включает следующие виды работ:
  • комплексный анализ, аудит сайта - выявление сильных и слабых сторон сайта;
  • составление плана тех задач, решение которых поможет продвинуть ресурс на желаемые позиции;
  • анализ работы конкурентов - в том числе с учетом сильных и слабых сторон;
  • внешняя и внутренняя оптимизация сайта;
  • SEO-продвижение сайта в Интернете с помощью многочисленных инструментов;
  • приведение существующего контента в оптимальное состояние;
  • постоянный мониторинг поисковых алгоритмов - корректировка плана с учетом этих изменений;
  • взаимодействие с заказчиком - значит, необходимо регулярно предоставлять отчеты о проделанной работе и ее результатах;
  • взаимодействие с копирайтерами, контроль за результатами их работы;
  • контроль информации на сайте на предмет соответствия действующему законодательству.
Если специалист работает на себя, к этим задачам добавляется еще одна задача - самостоятельный поиск клиентов.

Список обязанностей различается в зависимости от того, как, с кем и над каким проектом работает человек. У фрилансеров часто бывает много задач, а люди, работающие в крупных компаниях, часто имеют специализацию. Поэтому есть отрасли профессии, например:

Конструктор ссылок. Это лицо, ответственное за размещение ссылок на сторонние ресурсы. Он ищет сайты, ведет переговоры с их владельцами, следит за тем, чтобы ссылки работали и правильно размещались.

Составитель семантического ядра. Задача этого человека - составить список запросов пользователей, распределить их по страницам и так далее.

Координатор проекта. Это человек, который принимает непосредственное участие в общении с заказчиком, решении финансовых вопросов, составлении планов, мониторинге других специалистов.

Узкие специализации обычно востребованы, когда над несколькими проектами работает большое количество людей. В небольших фирмах и фрилансе обычно несколько задач решает один человек. Если вас интересует подготовка в качестве SEO-специалиста, в первую очередь ориентируйтесь на общий вариант, который предполагает изучение темы без разделения на самые узкие специальности.

Задачи, которые не обязан решать SEO специалист

Часто заказчики имеют смутное представление о том, чем занимается такой профессионал. Из-за этого к специалистам предъявляются не самые адекватные требования. Вакансии со списком обязанностей, которые не относятся к задачам SEO-специалистов, бродят по сети и часто пугают новичков. Но не волнуйтесь, потому что SEO-специалист хоть и может, но не обязан выполнять обязанности следующих сотрудников:
  • дизайнер и верстальщик, отвечающий за дизайн сайта;
  • специалист по контекстной рекламе;
  • копирайтер, создающий контент согласно техническому заданию;
  • системный администратор, который следит за тем, чтобы сайт работал, не было вирусов и других проблем, чтобы были все необходимые виджеты и т. д.
Иногда к обязанностям добавляются дополнительные задачи, но в этом нет необходимости. А если такие обязательства есть, это веский аргумент в пользу повышения заработной платы.

Качества, которые необходимы специалисту данного профиля

SEO-специалист - это человек, обладающий сразу несколькими качествами:
  • Способность к обучению и желание учиться регулярно, без перерыва - основа профессии.
  • Желание постоянно применять полученную теорию на практике.
  • Любознательность, интерес к происходящему вокруг.
  • An аналитический склад ума, стратегическое мышление, а также способность собирать, структурировать и обрабатывать информацию.
  • Умение работать в команде, коммуникативные навыки.
  • Настойчивость и умение ждать. В этой сфере результаты не достигаются сразу после завершения работы - многое приносит свои плоды в течение длительного периода времени.
  • Внимание к деталям, умение сконцентрироваться в нужный момент.
  • Умение правильно реагировать на ошибки и превращать их в ценный опыт. SEO-специалист никогда не сдается, если что-то пошло не так - он ищет выход из сложившейся ситуации.
  • Стрессоустойчивость. Он пригодится как при анализе результатов, так и при общении с людьми.
Набор этих навыков не уникален - они есть у огромного количества людей. К этому добавляем огромное желание работать в перспективной, очень интересной сфере, которая не стоит на месте, постоянно развивается. Если все сочетается друг с другом, то шансы на успех очень высоки.

Преимущества работы SEO-специалистом



У этой работы много преимуществ:

Рыночный спрос

Рыночный спрос: к тому же хороший профессионал легко найдет работу как в компании любого размера, так и в формате фрилансера. Нередко люди с опытом работы удаленно во время путешествий или проживания в стране, городе или деревне с более комфортными для них условиями. Эта работа доступна каждому, независимо от местонахождения и других условий.

Большие перспективы профессии в будущем

Виртуальный мир сейчас растет и развивается. В сеть выходит огромное количество фирм, компаний, частных предпринимателей и организаций. Уровень конкуренции между ними колоссальный, а это значит, что в обозримом будущем спрос на людей, умеющих продвигать и бороться с этой конкуренцией, будет только расти.

Карьерный рост

Рост от исполнителя до лидера - естественное движение для тех, кто старается, развивается и постоянно учится. Кроме того, профессионалы становятся руководителями групп, веб-аналитиками и интернет-маркетологами. А самые смелые SEO-специалисты со временем создают собственные компании.

Хорошие зарплаты

Ценник варьируется, но обычно речь идет о суммах, значительно превышающих средние зарплаты в других профессиях. В зависимости от региона, стажа работы и конкретного места работы средняя зарплата такого специалиста составляет 500-1500 долларов. И это далеко не предел - есть оптимизаторы высшего уровня, которые зарабатывают намного больше.

Работа с новыми проектами

Благодаря разнообразию задач профессия не скучает: всегда меняются условия, задачи, всегда есть ожидание того или иного результата. Это направление отлично подходит для людей, которые не могут делать одно и то же каждый час и каждую минуту.

Недостатки SEO-специализации

Нет таких профессий, в которых нет недостатков, и этот случай не стал исключением. Правда, как и во многих других ситуациях, недостатки будут относительными - те, кто хочет работать в этой сфере, вряд ли сочтут их таковыми.

Весомая сложность профессии

Весомая сложность профессии - это очень быстрое развитие сферы. Вы не можете научиться одному или найти инструмент это будет работать долгое время. Необходимо постоянно развиваться, знакомиться с трендами, отбрасывать все устаревшее. Это постоянное движение и довольно серьезный темп, к которому нужно быть готовым.

Необходимость регулярно общаться с самыми разными людьми

Еще один недостаток, актуальный только для стопроцентных интровертов, - это необходимость регулярно общаться с самыми разными людьми (менеджерами проектов, копирайтерами, заказчиками). Но с другой стороны, даже для любителей минимального общения это станет колоссальным жизненным опытом.

Начало работы: как стать SEO-специалистом с нуля

Несколько лет назад они искали компанию, которая нанимает стажеров и предлагает уже существующие условия для развития. Эта практика все еще существует, но теперь работодатель хочет видеть человека с хорошим опытом - без перспективы учиться с нуля. Вот почему курсы SEO - лучшее место для начала.

Этот выбор имеет ряд преимуществ:
  • Получение базовой информации в короткие сроки. Если все это собрать в Интернете, это займет много времени.
  • Актуальность. Продуманные учебные курсы обновляются с учетом того, что происходит на местах.
  • Доступность - это касается как денежной, так и дистанционной формы онлайн-образования, стирающей все границы для студентов. Развитие такого направления, как SEO-оптимизация, происходит полностью в виртуальном пространстве.
Все эти преимущества будут действовать только при правильном выборе школы.

Карьера SEO-специалиста: главный ключевой момент SEO, который нужно освоить



Специалист по SEO, который думает о карьере, должен стремиться освоить следующие ключевые моменты

Общая структура SEO

  • Что такое SEO
  • Цели и задачи SEO продвижения
  • Основной комплекс работы с сайт для привлечения посетителей
  • Оптимизация внутреннего ресурса для SEO-специалиста и вебмастера
  • Техническая оптимизация, соответствие стандартам
  • SEO терминология
  • Постановка целей для бизнеса и оценка их эффективности
  • Составление стратегии продвижения ресурса в поисковых системах

Принципы работы поисковых систем. Факторы ранжирования

  • Структура поисковых систем и как они работают
  • Популярные поисковые системы
  • Мобильный поиск
  • Структура поискового индекса
  • Особенности алгоритмов Google, последние обновления
  • Концепция актуальности
  • Персонализация поисковой выдачи
  • Структура страницы выпуска
  • Факторы ранжирования - доверительные, коммерческие, ссылочные и поведенческие

Фильтры и алгоритмы поисковых систем. Панель вебмастеров. Консоль поиска Google

  • Что такое пессимизация сайта
  • Что делать, если упали позиции или посещаемость на сайте
  • Диагностика фильтров на сайте
  • Способы выйти из фильтра
  • Как избежать фильтрации: правила безопасного продвижения
  • Работа с Google Search Console

Анализ ниши

  • Зачем анализировать нишу?
  • Ключевые слова
  • Ключевые конкуренты
  • Все участники
  • Ссылки: количество, динамика, структура
  • Сбор дополнительной информации и лайфхаков
  • Последовательность собранных данных и выводы

Портреты целевой аудитории. Работа с Google Analytics

  • Базовая статистика
  • Основные цели сайтов (микро, макро)
  • Маркировка рекламных кампаний. Работа с построителем URL
  • Установка GA на свой ресурс, установка TOR на программист
  • Цели и события в Google Analytics
  • Анализ: показы, клики, конверсии, продажи
  • Что такое GTM и как его настроить
  • Базовые аналитические отчеты
  • Пользовательские отчеты
  • Основные отчеты SEO

Техническая SEO оптимизация сайта

  • Цели и задачи технической оптимизации сайта
  • Выбор типа системы для сайта
  • Выбор домена и как работать с поддоменами
  • Проверка дополнительных доменов (зеркал)
  • Хостинг и его виды
  • Перенос SSL (http на https)
  • Последний измененный параметр. Несуществующие URL-адреса и неработающие ссылки
  • Оптимизация скорости сайта и загрузки страниц
  • Оптимизация структуры сайта
  • Оптимизация меню: виды и правила построения
  • Установка языковых версий
  • Настроить навигацию по сайту: хлебные крошки, облака, связанные страницы, поиск, фильтры
  • Перенаправление (перенаправление страницы)
  • Адаптация под мобильные устройства

Внутренняя оптимизация сайта. Мета-теги

  • Требования к метатегам
  • Название, описание, ключевые слова
  • Важность заголовка H1 и подзаголовков H2-H3
  • Настройка robots.txt
  • Настройка Sitemap.xml
  • Проверка индексации контента на сайте
  • Оптимизация под типы устройств
  • Повторяющийся контент
  • Внутренние ссылки и распределение веса сайта

Внутренняя оптимизация сайта

  • Индексирование и кеширование сайта
  • Оптимизация адресов страниц (ЧПУ): разделители, длина, способ написания
  • Найдите повторяющиеся страницы
  • Мета-роботы, теги canonical и hreflang
  • Способы оптимизации нумерации страниц, фильтрации и сортировки
  • Маркер, микроразметка
  • Создание приятного сниппета, разметки yml
  • Правильная настройка ошибки 404
  • Настройка редиректа
  • Noindex и nofollow на сайте

Оптимизация содержания сайта

  • Основы работы с контентом на сайте
  • Типы контента на сайте
  • Параметры текста веб-сайта
  • Оптимизация текстов: ключевые слова и структура текста
  • Уникальность и защита текстов
  • Релевантность текста и LSI
  • Составление технического задания на копирайтера
  • Понятие избыточного спама и способы его устранения

Внешняя оптимизация сайта

  • Контрольная масса и где ее взять
  • Рейтинг ссылок
  • Особенности алгоритма PageRank, создание релевантного якорного текста
  • Типы ссылок
  • Покупка и распространение ссылочной массы
  • Что такое биржи ссылок
  • Источники внешних ссылок
  • Какие ссылки фильтруются поисковиками и какие там санкции
  • Какой должен быть ссылочный профиль ресурса

Создание ссылок

  • Что такое ссылочное продвижение
  • Привлечение реферального трафика
  • Повышение узнаваемости бренда
  • Типы ссылок и способы их применения
  • Формирование якорного списка
  • Покупка ссылок - инструменты и эффективность
  • Как выбрать сайт для размещения ссылки

Выпуск специалистов отдела и взаимодействие между отделами

  • Выпуск специалистов кафедры
  • KPI для SEO-специалиста. Система оценки эффективности
  • SEO-бюджетирование
  • Отчет о вашей работе
  • Взаимодействие с менеджерами по работе с клиентами
  • Взаимодействие со сборщиками ссылок
  • Взаимодействие с программистами

Заключение

Получив знания и опыт решения практических задач, студенты, выбравшие для себя SEO, подают заявки не только на стажировки, но и на реальную работу с зарплатой. Практика показывает, что люди, сознательно вкладывающие в тренировки свою энергию и время, довольно быстро начинают работать и получать ощутимые результаты.

Курсы SEO - это первый шаг к получению перспективной профессии, которая не потеряет актуальности еще долгие годы.